药妆企业贝泰妮单季度首现亏损，旗下品牌薇诺娜营收增速连续3年下滑

DoNews12月11日消息，据金融界报道，近日，"药妆茅"贝泰妮发布公告称，实控人郭振宇与其子Kevin Guo签订股权转让协议，公司实际控制权由父子共同控制变更为郭振宇一人控制。

在郭振宇完成"集权"之际，贝泰妮却面临着前所未有的经营压力，不仅出现上市以来首次单季度亏损，其支柱产品薇诺娜的增长态势也持续放缓。

贝泰妮近年来业绩增长持续放缓。财报数据显示，2021年至2023年，公司营收分别为40.22亿元、50.14亿元、55.22亿元，同比增速从52.57%降至10.14%；净利润分别为8.63亿元、10.51亿元、7.57亿元，同比增速从58.77%降至-28.01%。

2024年三季度，贝泰妮更是出现上市以来首次单季度亏损，净亏损约6900万元，同比下降153.41%。

在业绩承压的同时，贝泰妮股价也遭遇重挫。自2022年3月限售股解禁以来，包括红杉聚业、臻丽咨询、重楼投资在内的多个大股东频频减持。截至2024年12月10日收盘，贝泰妮股价报收49.61元，总市值约210亿元，较巅峰期约1200亿元的市值缩水近千亿元。

作为贝泰妮的核心产品，薇诺娜对公司业绩的贡献度高达94%。然而，这款曾经快速崛起的"药妆"产品近年来增长势头明显放缓。数据显示，2022年、2023年和2024年上半年，薇诺娜营收同比增速分别为24.6%、6.28%和5.69%，增长态势持续下滑。在2023年天猫双11期间，薇诺娜在美妆类目的排名也从上年第5位下滑至第9位。

薇诺娜增长放缓的背后，是产品频繁涨价带来的消费者流失。有消费者反映，薇诺娜产品价格较三四年前上涨近一倍，性价比优势不再明显。此外，品牌还多次陷入产品质量争议，根据黑猫投诉平台显示，部分消费者反映使用后出现不良反应。

为摆脱对单一品牌的依赖，贝泰妮近年来积极布局新品牌。除了推出薇诺娜宝贝、瑷科缦等自有品牌外，公司还斥资5.36亿元收购了姬芮、泊美两个品牌。然而，新品牌对业绩的提振作用尚未显现，反而因毛利率较低拖累了公司整体盈利水平。

财报显示，2024年前三季度，姬芮、泊美两个品牌的销售毛利率仅为58.37%，远低于薇诺娜及其他主要品牌75.34%的毛利率水平。受此影响，公司整体销售毛利率同比下滑2.69个百分点至73.73%。在竞争日益激烈的护肤品市场，贝泰妮要实现郭振宇提出的"薇诺娜150亿元营收"目标，仍面临诸多挑战。